DE ECHTE VROUWEN VAN NEDERLAND
Briefing:
Voor deze opdracht van ADCN kregen we de vrijheid om zelf een urgent maatschappelijk thema te kiezen en dit uit te werken tot een creatieve campagne. De opdracht was om vanuit een persoonlijk geraakt onderwerp te komen tot een concept dat bewustwording creëert en een positieve verandering in gang zet, van het eerste inzicht en idee tot een concreet uitgewerkt campagneconcept.
Inzicht
Media tonen vooral cosmetisch aangepaste gezichten, terwijl slechts 3,33% van Nederland een ingreep heeft gehad en juist die vertekening vergroot de bereidheid om er zelf één te overwegen.
Doelstelling
De campagne wil dit vertekende beeld rechttrekken door een realistisch en herkenbaar tegenbeeld te laten zien: echte, onbewerkte vrouwen die jongeren ook in het dagelijks leven tegenkomen.
Propositie
We gaan het vertekende beeld rechttrekken.
Concept
De Echte Vrouwen van Nederland laat gewone, onbewerkte Nederlandse vrouwen zien in hun dagelijks leven. Het concept vormt een tegenhanger van glamoureuze realityformats en gefilterde mediabeelden, waarin vaak onrealistische schoonheidsnormen centraal staan. Door het contrast tussen deze mediabeelden en de realiteit zichtbaar te maken, worden jongeren bewust van de invloed van media op hun zelfbeeld, zonder normatief of belerend te zijn.
De stijl is geïnspireerd op bekende realityseries zoals The Real Housewives, maar de inhoud draait om herkenbaarheid, echtheid en realistische representatie.
Middelen
Hoofdmiddel – Miniserie op Instagram en TikTok
Het hoofdmiddel is een miniserie van zes korte afleveringen op Instagram en TikTok. Deze platforms sluiten aan bij het mediagedrag van de doelgroep (18–25 jaar), die veel korte, reality-achtige video’s consumeert. De serie volgt gewone Nederlandse vrouwen en laat onbewerkte lichamen en gezichten zien, waardoor identificatie wordt vergroot en onrealistische normen worden gerelativeerd.
Ondersteunende middelen
- Social media promotieserie met teasers, fragmenten en behind-the-scenes content ter ondersteuning van de miniserie.
- DOOH (Digital Out Of Home) op locaties zoals bushokjes en treinstations, als offline aanvulling op de online campagne en als verwijzing naar de miniserie.
- TV-promotie via RTL Boulevard om de miniserie extra zichtbaarheid en geloofwaardigheid te geven.
- Fysieke première met cast en geselecteerde influencers, die zorgen voor extra bereik en engagement op social media.
