Briefing:
De briefing van SIRE was om een actueel maatschappelijk thema te kiezen en dit te vertalen naar een creatieve campagne die bewustwording creëert en aanzet tot positieve gedragsverandering. Hierbij stond maatschappelijke relevantie én persoonlijke betrokkenheid centraal.

Inzicht
Gek dat vergelijken met andere ouders moeders onzeker maakt, terwijl andermans imperfecties juist een gevoel van vertrouwen geven.

Doelstelling
Het verminderen van prestatiedruk onder jonge moeders door het creëren van een (social media) omgeving zonder kritiek van de moedermaffia.

Propositie

Door opvoeding imperfecties met elkaar te delen en bespreekbaar te maken, geven we andere moeders vertrouwen.

Concept

Moeders zonder filter is een tegenreactie op het perfecte beeld van moederschap op sociale media. In plaats van gepolijste plaatjes tonen we de echte realiteit: rommel, vermoeidheid en momenten waarop het niet perfect gaat. Door deze ongefilterde beelden zichtbaar te maken, doorbreken we het idee dat moederschap vlekkeloos moet zijn en creëren we herkenning, eerlijkheid en verbinding tussen moeders.

Middelen

Het belangrijkste middel is de Moeders zonder Filter-app. In deze app kunnen moeders berichten met elkaar uitwisselen, videobellen via bijeenkomsten, de podcast beluisteren en de digitale Moeders zonder Filter-kletspot gebruiken om gesprekken op gang te brengen en inspiratie op te doen. Daarnaast maken we gebruik van een Instagram-pagina, winkelschapdisplays en posters op openbare verschoonplekken om de doelgroep op verschillende momenten en locaties te bereiken.