MACDONALDS
Briefing:
Vanuit ACE is de opdracht om een PR-waardige socialmediastunt te ontwikkelen voor
de lancering van de iconische McDonald’s fritesaus in een fles, vanaf juni 2026
verkrijgbaar. De doelgroep mag zelf worden gekozen. Het doel is om een creatief, opvallend concept te bedenken dat online buzz creëert en mensen laat praten, content delen en de saus echt willen hebben.
Doelgroep
Voor deze campagne heb ik gekozen voor jongeren van 18 tot 25 jaar die festivals bezoeken in de zomer van 2026. Deze doelgroep sluit goed aan bij de timing van de lancering van de fritesaus in juni
2026, midden in het festivalseizoen. Festivalgangers zijn vaak actief op social media, delen graag content en staan open voor nieuwe, opvallende ervaringen.
Inzicht
Is het niet gek dat… na een paar dagen op een festivalcamping het festivaldipje toeslaat
en je energie en plezier even weg zijn?
Propositie
McDonald’s fritesaus in een fles boost jouw energie!!
Concept
Mac’s Festival Dip is een social-first PR-concept dat inspeelt op het herkenbare festivaldipje op dag twee of drie van een meerdaags festival. Wanneer campinggasten kampen met weinig slaap, beperkte faciliteiten en afnemende energie, verschijnt McDonald’s onverwacht op de camping met een volledig gebrande friettafel en een opvallende saus-display.
De McDonald’s fritesaus in fles wordt neergezet als dé festival essential: een speelse energiebooster die je samen deelt. De activatie zorgt voor spontane, gedeelde momenten tussen campinggasten—momenten die uitnodigen om gefilmd en gedeeld te worden.
McDonald’s eigen social kanalen
De activatie wordt vastgelegd en gedeeld via de officiële Instagram- en TikTok-accounts van McDonald’s. Zo is voor de doelgroep meteen duidelijk dat het om een echte stunt gaat, georganiseerd door McDonald’s zelf. Dit vergroot de geloofwaardigheid van de actie en versterkt het merkverhaal.
User-generated accounts
Daarnaast worden er nieuwe social accounts ingezet die eruitzien alsof ze van festivalgangers op de camping zijn. De content op deze accounts oogt spontaan en ongepolijst, alsof iemand toevallig iets bijzonders ontdekt op het festivalterrein. Juist deze authenticiteit maakt de video’s extra deelbaar en vergroot de kans op organische verspreiding via TikTok en Instagram.
